从去年11月初以来，苹果股价势如破竹，从$106上下一直冲到$150以上。如此大的涨幅背后固然有比如市场对负面消息过度反应后的股价修复，iPhone7和7 Plus销量好于预期，市场整体行情的积极影响等利好因素刺激。但是，与此同时在这段时期负面消息和质疑声其实一直没有停止，特别是苹果在中国市场份额的连续丢失，消费者对iPhone7和7 Plus的创新力度不满，甚至有些投资者在看到苹果自2001年来全年营收首次录得负增长后对苹果发展前景产生质疑。然而在这种情况下，苹果股价依然能走出这一波大行情最最最主要的当属是市场对iPhone 10周年里程碑产品的期待。

近日HDI厂小编看到，《财富》杂志刊登的一篇文章，回顾了iPhone过去10年的发展历程。

以下为文章全文：

作为一款变革手机行业甚至社会文化的产品，iPhone的设计最初诞生于对手机现状的不满。在思考是否要开发手机的过程中，乔布斯发现，大部分用户并不喜欢自己的手机。

他曾对皮克斯首席创意官约翰·拉塞特（John Lasseter）表示：“所有人都使用手机，但我从未听说有人会喜欢自己的手机。”

为了开发用户会喜爱的手机，乔布斯专注于一项重要创新：触摸屏。触摸屏是开发多功能计算设备的关键：这样的设备有时是手机，有时是相机，有时又会变成掌上游戏机。

乔布斯于2007年1月发布了iPhone，当时他发表了可称得上最聪明的销售说辞之一。“今天，我们将推出3款革命性产品。”乔布斯的开场白故意带来了误导，而他所说的是iPhone能当作3件设备来用：手机、iPod和互联网设备。

时任微软CEO史蒂夫·鲍尔默（Steve Ballmer）对此表示嘲笑，而提出过“创造性毁灭”概念的哈佛商学院教授克莱顿·克里斯滕森（Clayton Christensen）也看不懂这款产品。不过，在6月29日发售之后，市场给予iPhone热烈的回应。10年之后，很明显市场观察家们看走了眼。用户是正确的。

iPhone的销售速度很快。在苹果将第二代产品，即iPhone 3G的起步合约价下调至199美元后，销量出现了井喷。

更重要的是，在一年时间里，苹果推出了最初被乔布斯拒绝的功能：App Store应用商店。通过App Store，iPhone用户可以购买安装来自第三方开发者的移动应用，这带来了一系列创新的商业模式。

Bernstein Research资深分析师托尼·萨克纳西（Toni Sacconaghi）表示，iPhone的魔力在于，“将计算机装进了用户的口袋里”，并且非常易用。

在iPhone的帮助之下，移动消息服务从小众工具变成了当代社会的文化现象，出现了WhatsApp和Snapchat这样的爆款产品；Twitter和Facebook等社交网络开拓了庞大的新市场；《愤怒的小鸟》等游戏大赚一笔；Uber这类出行应用也成为了最常用的APP。

在iPhone的早期发展过程中，苹果抢走了手机行业的蛋糕。根据IDC的数据，到2009年底，iPhone在全球智能手机销量中的份额已达到1/7。最终，苹果超过了黑莓、诺基亚和微软，而谷歌(微博)则在iPhone的指引下进军手机市场，推出了自主操作系统Android。

苹果赌赢了。

与苹果不同，谷歌试图吸引更多移动运营商，从而产生更大的影响力，获得更高的收入。谷歌同时也与包括三星在内的多家硬件厂商合作，开发更强大的Android手机，带来更丰富的设计。

到2010年，Android手机的销量超过了iPhone。面对Android的快速崛起，苹果并未意识到三星大屏幕手机的吸引力。到去年，Android在全球智能手机市场的份额已超过了5/6。

iPhone在发展过程中也遇到过其他小插曲，例如2010年的“天线门”。当时，乔布斯否认了客户关于iPhone信号接收问题的投诉。不过尽管Android取得了成功，iPhone的销售同样也在增长。2010年，苹果售出的iPhone接近前一年的两倍，而2011年再次翻番。iPhone销量的年平均增长率达到25%，并于2015年达到近2320万部的顶峰。

不过近期，iPhone的销售增长开始放缓。2016年，iPhone销量为2150万部，首次出现同比下降。而此前两年，iPhone的销量增长也不大。此外，由于苹果决定不与中国的廉价智能手机厂商争夺市场，因此iPhone的销量也受到了影响。

目前关于新iPhone, 传闻苹果测试了超过10款以上的原型机，因此暂时很多关于新iPhone的信息还不确定，到目前曝光的信息中只有“OLED屏幕”，“前置摄像头配置3D识别”和“全玻璃机身设计”这三项确信度较高。根据MacRumors.com的信息汇总，新iPhone预计主要会有以下新特征。

1、新的IPhone

（1）OLED屏幕

新iPhone将放弃以往使用的LCD屏，使用OLED屏，主要由三星和LG供货。OLED屏可以带来更加优质的显示效果，比如更高的色彩对比度和更逼真的色彩还原，而且功耗控制更佳。另外，传闻中新iPhone将会使用双曲面屏或者2.5D曲面屏。

（2）A11处理器　　

新iPhone将会配置最先进A11处理器，而且苹果有可能将会使用精湛的10nm工艺来制造这款芯片。

（3）全玻璃机身设计　

根据KGI Securities的分析师Ming-Chi Kuo透露, 新iPhone将会采用“全玻璃机身+不锈钢框架”设计，类似于Apple Watch。

（4）“无边框”显示　

新iPhone将会摆脱以往被调侃“边框可以停飞机”的形象，采用“无边框”设计，大幅提升屏占比，甚至有可能做到“全面屏”。

（5）“无Home键”设计

从2015年开始，苹果一直在开发“Touch and Display Driver (TDDI)”芯片，因此新iPhone很有可能直接去掉Home键，采用Under Glass指纹识别；不过传闻也有另外一种方案是将指纹识别移到手机背面。

（6）无线充电技术

较早前传闻苹果在开发远程无线充电技术，而且最早将在2017年应用。但是最近有消息指出新iPhone将会使用的是类似于Apple Watch的感应式无线充电技术。

（7）“3D识别”　

新iPhone的前置摄像头将配置“3D识别”，传闻将应用于人脸识别解锁甚至AR，增强现实技术 （Augmented Reality）。光器件公司Lumentum （代码：LITE）和光通信设备公司Viavi（代码：VIAV）基本已经确定获得苹果的订单，预计九月发货。

（8）尺寸　

根据KGI Research, 新iPhone将会有三个版本，分别是4.7英寸和5.5英寸使用LCD屏的普通版和配备5.8英寸OLED屏的高配版。而且高配版将有高达5.15寸的可用显示区域，剩下的会是虚拟按键，意味着高配版会做到没有边框的“全面屏”。

（9）价格　　

新iPhone作为苹果里程碑式的旗舰产品，而且传闻中有着诸多“黑科技”，价格预计会有不少提升。根据高盛分析师Simona Jankowski的研究，预计128G和256G新iPhone的价格分别为$999和$1099。

2、新IPhone的发布时机

根据Apteligent的统计，截止至2017年1月，iPhone 6和iPhone 6S是市面上份额最多的iPhone型号，而iPhone7和7Plus只分别排到了第6和第9位，这说明今年将会释放巨大的换机需求，再加上这次苹果10周年产品创新力度之大，可以预期新iPhone的销量将会得到大幅提高。

另外，我们再看看iPhone连续丢失份额的中国市场。截止到今年第一度，IOS在中国的市场份额跌至12.4%，同比下降8.6%。这种状况反应出大多数中国消费者对于iPhone热衷度有所退减，特别是对iPhone7和7Plus并不买帐，但是在“危机”的背后隐藏着巨大的机会，就是今年巨大换机需求的释放。

从这些信息来推测，苹果为了“10周年”产品的推出，可谓用心良苦，提前布局。苹果“牺牲”了iPhone7和7Plus的创新力度，制造出今年的换机潮；同时利用iPhone7和7 Plus作为对比，让新iPhone推出时带给市场的惊喜程度更大。预计苹果通过充分利用“10周年”效应，很大机会收复丢失的中国市场份额，同时赢回销量和口碑，股价有望再创新高。

3、IPhone十周年的意义

10年前从第一部iPhone诞生开始，苹果依靠“先进的硬件+人性化的操作系统+App生态+严苛的品控”引领了智能手机时代。现在10年过去了，几乎所有人都会问，苹果还能引领下一个时代吗？

因此在这个关键的“10周年”节点，苹果既需要展示出作为这个时代领导者的深厚底蕴，更需要透露出作为下个时代引领者对智能手机未来发展方向的思考与探索。届时苹果将会给自己和消费者呈现一份怎样的答卷，让我们一起拭目以待！

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